浅谈办公家具的绿色营销方案
随着人们环保意识的逐渐增强，市场共识正在向绿色消费倾斜。國(guó)际专业机构分(fēn)析认為(wèi)，目前“绿色产品”比例為(wèi)5%~10%，再过10年，几乎所有(yǒu)产品都将进入绿色家庭。未来10年内，绿色产品就会成為(wèi)世界商(shāng)品市场的主导产品。
面对绿色消费逐渐成熟的市场变化，我们办公家具厂商(shāng)需要承担起更多(duō)的社会责任，推出绿色产品来响应绿色消费的浪潮。企业不仅应该积极生产、经营绿色产品，而且企业内部也应该承担绿色化责任：采用(yòng)绿色工艺、降低资源消耗、科(kē)學(xué)合理(lǐ)地开采利用(yòng)各种资源、减少和消除有(yǒu)害排放等。办公家具企业的这一系列绿色化行為(wèi)综合起来就构成了绿色营销。我们从以下3个方面具體(tǐ)来讲：
办公家具的清洁生产
清洁生产是指合理(lǐ)地使用(yòng)自然资源和能(néng)源，用(yòng)以满足人类需要的实用(yòng)生产方法和措施，清洁生产的前提是有(yǒu)利于保护环境，其包括四个方面的内容：
清洁的能(néng)源方案。即高效地利用(yòng)现有(yǒu)能(néng)源，对可(kě)再生新(xīn)能(néng)源进行加速开发。
清洁的物(wù)料资源方案。即高效并以清洁的方式使用(yòng)原材料，加速开发有(yǒu)毒和有(yǒu)害原材料的替代品。
清洁的生产过程方案。即着手于生产的自动化控制，把生产过程中可(kě)能(néng)出现的危险因素以及有(yǒu)毒、有(yǒu)害的中间产品减少到****限度。
清洁的产品方案。即提高产品的使用(yòng)功能(néng)和使用(yòng)寿命，使产品本身和它在使用(yòng)过程中不会给人體(tǐ)和环境造成不良影响，并且产品在使用(yòng)寿命结束后容易回收和再利用(yòng)。
办公家具的绿色设计
绿色设计的目的就是要使产品对环境的影响程度降到**小(xiǎo)，主要内容即原材料的绿色化。绿色材料除了具有(yǒu)传统材料的使用(yòng)性能(néng)以外，其**关键特点就是对环境污染少，可(kě)以循环利用(yòng)。
比如说，海沃氏公司（美國(guó)）的上海工厂在绿色材料的选用(yòng)上就打破常规，率先采用(yòng)麦秸刨花(huā)板生产其系列办公家具的桌面，而麦秸刨花(huā)板的主要原料是从农民(mín)手中回收的麦秆。麦秆作為(wèi)农副产品，每年产量约占到大麦等谷类作物(wù)的一半，以往只能(néng)通过燃烧的办法将之处理(lǐ)，燃烧过程不仅污染空气，还容易酿成火灾。然而作為(wèi)一种极為(wèi)环保的可(kě)持续材料，麦秆生長(cháng)更新(xīn)迅速，不像其它森林产品可(kě)能(néng)需要几年甚至几十年时间。通过海沃氏的原材料收購(gòu)计划，农民(mín)们不再以丢弃或燃烧的方式处理(lǐ)麦秆，并且得到了额外收入，绿色设计在初始阶段就很(hěn)好地促进了企业和社会的可(kě)持续发展。
目前，海沃氏使用(yòng)麦秸刨花(huā)板制作的ALLWAYS系列产品已经受到一些國(guó)际大型企业的欢迎，包括诺基亚北京总部办公室和汇丰银行上海总部大楼，这些企业在接受这种新(xīn)产品的同时，其实也是对其绿色设计理(lǐ)念的赞同。
办公家具的绿色包装
绿色包装也被称作包装绿色化，它是****个被绿色家具传递给消费者的绿色信息，因此是家具绿色价值的重要内容之一。绿色包装运用(yòng)得当，就能(néng)够增强家具企业产品的吸引力，并能(néng)够大幅度提升企业的绿色形象。绿色包装是指这样一种包装技术和物(wù)质材料，它们不会对生态环境造成污染，不会危害人體(tǐ)健康，并能(néng)符合循环、再生利用(yòng)的要求，促进可(kě)持续发展。典型的绿色包装材料有(yǒu)新(xīn)型塑料、竹和纸等等。办公家具的绿色包装应遵循以下原则：
遵循减量化原则，在满足包装要求的前提下，把包装材料用(yòng)量减到**少：用(yòng)于包装的材料，应该具有(yǒu)**小(xiǎo)的重量和厚度；以统一大包装的形式来替代独立小(xiǎo)包装；用(yòng)少层包装替代多(duō)层包装；在包装设计之初，认真进行画面设计、色彩搭配和文(wén)字标注。
遵循再利用(yòng)原则，在满足包装功能(néng)要求的情况下，尽可(kě)能(néng)选择可(kě)以反复使用(yòng)的包装材料。
遵循资源化原则，充分(fēn)采用(yòng)可(kě)以被降解的包装材料，例如可(kě)以被降解的塑料材料。
為(wèi)了能(néng)够充分(fēn)发挥绿色包装的宣传作用(yòng)，应加强包装图案设计过程的绿色化。举例来说，图案设计过程中為(wèi)了强调家具产品的绿色特征，可(kě)以将“环境标志(zhì)”放在显眼的位置，在包装上解释对办公家具产品废弃物(wù)以及包装废弃物(wù)的回收处理(lǐ)方法。
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